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城市形象宣传片中听觉的美学特征

发布时间:2019-03-09

  二、城市形象宣传片中听觉艺术的美学特征

  视听艺术研究是当下对动态影视作品研究的方向之一,而视听艺术最早可以追溯到音乐与绘画的产生,在早期两者是分属于不同学科进行研究,都有自己独立的结构和体系,电影的出现才将两者完美的的完美的结合起来。对于一类影视作品而言分析其视觉艺术与听觉艺术同等重要,而在城市形象宣传片中背景音乐、配音与音响是最常见的听觉符号。作为听觉艺术的构成要素,其存在必然有其价值意义。

  (一) 听觉艺术的研究价值。

  1927 年,第一部有声电影《爵士歌王》由华纳公司出品,这部电影的上映结束了无声电影的时代,开启了有声电影的新篇章,声音与画面的结合使影视作品变得更加生动吸引人。而听觉艺术作为一种传递信息的“语言符号”,与视觉艺术不同的是听觉艺术是一种看不见的艺术表现形式,强调抽象性,但通过心理学原理分析,各种外界刺激元素中,声音对人的影响最大,人的听觉感官总是被强迫性的接受,这也意味着相比较视觉艺术,听觉艺术更能直接影响人的喜怒哀乐,直击受众内心。而听觉语言大体包含有音响、语言以及音乐,其最大的功能便是叙事,创作者通过对语言、音乐、音响的灵活运用,表达出更多层面的意思。在城市形象宣传片中听觉语言应该是语言类型中最基本的表现形式之一。最早期的多数城市形象宣传片中最主要的成分是解说,而在如今的城市形象宣传片中则大部分通过音乐、音响或是直接使用旁白来促进故事情节的发展。同时,现在语音制作常被用作城市形象片的配音效果,使其更具通俗性。虽然依照心理学的角度来看,人们使用自身的各项感官中视觉可以接受到来自外界 80%以上的信息,而听觉器官和其他感觉器官所接受到的信息一共还不达 20%,但是这并不意味着我们可以放弃听觉感官,因为如果一个失聪的去观看影视作品那他看到的内容也将变得索然无味。到随着拍摄与剪辑技术的发展,在我国大部分城市地区关注更多的是宣传片画面的内容,而对听觉艺术的特色运用却不予以重视。此外,这些城市地区的主题背影音乐差异性较小,没有代表性。所以它在开始播放时,带给观众的心理期望以及重复观看的冲动是甚小的。由此,提出一个疑问“观看者会在观看影片主题之后有没有看下去的欲望和对宣传城市有没有留下深刻的记忆?”试想一下,一个画面特效做到极致的影视作品,其音乐以及音效的选择以及制作上却使用毫无律感的音乐内容,那这部影视作品的艺术表现力将会低至何种程度。因此在城市形象宣传片中,人们假如想要获得更多的信息,就应该首先建立起听觉要素,激活听觉感官。而听觉感官功能能更深层次的影响受众的心理感受与认知,在现实生活中人们往往能因为简单的一首音乐而激发起内心的欲望。

  例如赵雷的《成都》以及汪峰的《北京、北京》等歌曲,都会在潜移默化中改变人们对一座城市的印象。所以,对于听觉艺术的研究也应将其放在更高的位置,深挖听觉艺术对影视作品以及受众心理的影响,全面的了解听觉艺术在影视作品中的价值。

  (二) 城市形象宣传片的音乐要素分析。

  知名的电影理论家陈西禾曾说过“声音是表现电影的重要方式,在电影中使用声音时,应该从所选择的内容出发,要依托内容来选择声音①。”音乐作为一种艺术、一种意识形态,反应的是人类社会生活,人类的思想感情。音乐是通过节奏、旋律和声一色完美的结合而创造出的一种艺术表现形式。在影视作品中场景乐曲极具张力、渲染力,其无时无刻不起到丰富情感色彩的作用,并且能够提醒观众注意其中的隐性剧情,以此不断提高影片的艺术表现力。合理的借助场景乐曲可以迸发影视作品的活力。优良的城市形象宣传片中,声音和画面具有同样重要的作用。在城市形象宣传片中背景音乐、解说词与音效是最常见的听觉符号。在城市形象宣传片中适当的使用背景音乐,可以弥补情绪引起观众共鸣。背景音乐可以渗透到人的内心世界中,在电影和电视作品背景音乐还担任着叙述的作用。恰当的音乐使用不仅可以更有力的传播城市形象,还可以起到更好的传播文化的作用。背景音乐在城市形象宣传片中的使用较为多元化,主要有选取以往名曲进行重新改编或者为城市形象宣传片特定背景音乐。《广州,因你而生》就是把岭南名曲《步步高》融入了爵士、摇滚和电子等多元曲风进行改编。
 

城市形象宣传片中听觉的美学特征
 

  背景音乐的使用使得城市形象进一步增强,能够广泛地引起人们的共鸣。由于社会主义市场经济的繁荣,人们的审美素养持续增强,进而使得在城市形象片中的背景音乐业已被创作者当作是必备品。许多城市形象宣传片整个画面没有语音和字符语言,只有背景音乐与屏幕和字幕符号,这时背景音乐的重要性就更显而易见了。

  1. 构建心理共鸣强化地域特征。

  在城市宣传片中,画面和音乐的作用是同样重要的。虽然音乐不能像画面那样直观的降城市的环境人文展现出来,但是音乐可以利用人对事物的共鸣来对城市的环境进行思维描述,进一步加强视觉的感受。在《印象刘三姐》中,随着音乐的响起,即便是不看场景也能够知道这是发生在云南漓江。而《沂蒙山小调》能够马上把观众进入红色沂蒙老区,也就说明音乐所独有的魅力在一定程度上能渗透到人的内心世界,通过在大脑中的情景再现描绘出当地的地域特征。同时在研究多部代表性城市形象宣传片时发现,受地域文化的影响,不同城市的形象宣传片在选择背景音乐时往往会选择更能反应城市地域文化的音乐类型。如北京城市宣传片《we are in Beijing》的背景音乐主要使用民族打击乐大鼓和编钟配以画面进行节奏的调整和气氛的烘托,给人一种厚重的历史沉淀感,这与北京-文化之都的定位也十分符合;上海的城市宣传片《上海,创新之城》

  则是主要运用西洋乐器进行背景音乐的演奏,交响乐配以电子音乐更加突出上海时尚前卫的城市形象。而在笔者毕业作品《淇水之畔》中,选取了具有代表性的音乐——《一个仙鹤居住的地方》,这首歌曲描述的就是鹤壁这座城市的由来以及淇河两岸悠久的文化以及富饶的自然资源,同时在音乐的选择上也进行了差异化处理,如在表述自然风光时音乐的旋律更加壮阔,以突显山河的壮美景象;在表述文化古迹时则更加的浑厚增添历史文化的厚重感。

  2. 刺激大脑思维渲染画面气氛。

  研究表明音乐能使人们大脑的血液流量发生规律性变化,同时音乐所产生的力量能促使人们兴奋、愉悦甚至悲伤,并且刺激大脑系统的反馈。因此,音乐的选择对于人们有着强烈的作用。而正是运用这一点,影视创作者在进行影视创作的过程中往往运用音乐来交代画面的背景渲染画面的气氛。同样音乐的这一作用也被运用到城市形象宣传片的创作中,如在威海拍摄的宣传片《中国威海》中,为了展现出胶东地区的质朴和海岛生活的粗犷,使用的都是充满力量的音乐,让人热血沸腾,迫切的想要靠近领略这座城市的风情。威海这座城市最特色的地方是海岸生态以及优美的海洋风光,因此在整个宣传片中,多次出现海水的声音,这是内陆所不具有的,同时这一段搭配的音乐轻松活泼,扣人心弦。在展示历史人文的时候,突出的是威海的新,威海的潮流,音乐不仅灵动,而且十分有冲劲,展示出了威海的发展是全新而高速的。在笔者的毕业作品《淇水之畔》中也运用了音乐展示背景、渲染气氛的作用,如在影片对中华第一古军校一处进行描绘时采用了更为激昂的背景音乐烘托历史的厚重感,而在影片浚县篇中对于大伾山佛像以及寺庙的描绘时选取的是轻音乐作为音乐背景,在人们心中营造佛教更为神圣的气氛,达到净化人心灵的作用。

  3. 配合情节发展把控影像整体节奏。

  音乐在叙事、推动情节发展和塑造人物性格等方面作用明显。因此,宣传片中的音乐应配合画面富于变化,以起到渲染气氛、推动情节发展和把控整体节奏的作用。在某些特定情况下,场景乐曲能够发挥一种完整且独立的表现形态的作用,此类完整且独立的表现形态与叙事情节互相匹配。同时,一部城市形象宣传片必然是以展示城市形象为主,而每一座城市文化的差异性也使的宣传片风格存在差异性,这就要求创作者在创作过程中运用不通的音乐来把控整体的节奏突显宣传片的风格。例如《上海,创新之城》内,开篇以钢琴加萨克斯的缓慢演奏进入,配以上海字幕、豫园等场景,接下来的内容里面,整个篇幅均夹杂着西洋乐器,例如单簧管、萨克斯、钢琴等,并以此构成了整体的背景音乐,交响乐与电子音乐的结合将上海潮流、时尚的城市形象展现的淋漓尽致。

  而在厦门宣传片《温馨厦门》中,在夕阳西下落入海平面这一画面,则选用了较为舒缓的音乐,使画面更为宁静和谐也将夕阳落入海平面的意境更好的展示给受众。而当画面切换到现代化生活时,音乐则选用现代电子音乐,在画面的迅速切换中折射了厦门日新月异的发展。而到宣传片结尾,画面落在厦门人平静的生活场景,音乐节奏走向舒缓,为片子画上了句号。所以说在城市形象宣传片甚至是影视作品中合适的音乐能够配合情节的发展,同时把控整体的节奏。在创作毕业作品《淇水之畔》前,笔者将其风格定位为抒情审美风格的城市形象宣传片,在作品中主要展示当地的历史文化。所以,在整体性上音乐的选择更偏重厚重感十足的传统音乐类型,同时根据不同叙事需要选择更能推动故事发展的音乐。如作品开篇选择了传统乐器大鼓的音乐,其目的就是为了给影片确定基调,在作品的结尾同样选择了大鼓作为结尾,前后呼应把握整体。

  (三) 城市形象宣传片的语言要素分析。

  “影视中的语言,是一种有声语言,是指从影片角色口中说出的具有一定语义性的话语。”①在城市形象宣传片的听觉艺术中语言要素特指的是解说。解说作为一种语言艺术,不同于演播室的播讲,也不同于人物配音要在原有人物形象的基础上根据特定的情景对人物语言进行二次创作,而是对影视作品画面中所表现的内容娓娓道来。但是这并不意味着解说就是对画面进行平铺直叙,也不能以此来降低解说在城市形象宣传片中的作用。一部城市形象宣传片能否吸引受众的注意不仅需要的是美轮美奂的画面、巧妙的情节设计,同样也需要语言对其画面背后的文化内涵进行解读,从而达到吸引受众树立城市形象的作用。

  1. 声画合一丰富画面表现力。

  语言能够为城市形象宣传片的画面增加一定的感染力,并具有解释、补充、说明以及丰富画面表现力的作用。城市形象宣传片在拍摄过程中大多会选择能代表城市差异化的景观类型,而这对于受众仅仅只能了解这座城市的表象并不能将城市形象更好的展示给受众。同时仅仅通过画面传播信息其表现力将会大大折扣。因此需要多种声画关系丰富画面表现力,达到吸引受众宣传城市形象的作用。但是,解说并不是对画面内容的平铺直叙,而是发掘背后的文化内涵,声情并茂的将其娓娓道来,增强画面的表现力以及宣传作用。同时,富有感情色彩的解说词还能够起到抒情表意、渲染气氛的作用。而城市形象宣传片作为一种宣传方式往往节奏较快力求在短时间内展示出更多内容,而且该宣传方式画面之间的跳跃性较大,城市的自然风光、发展情况和企业的形象规模可以通过画面来展示出来,然而,针对并不具体的人文精神、亦或是历史文化特性而言,是无法借助画面为受众呈现的,受众也不可能在短时间内对画面做出反应,这也影响了画面的表现力。所以,城市形象宣传片大多采用解说叙事的方式,通过对画面的解读使受众能对画面内容进行快速的反应、理解以及吸收,给受众一种代入感的体验。使受众仿佛仿佛置身于这座城市,在没有明显宣传色彩的情况下,起到潜移默化的宣传效果。所以,城市的文化内涵等相关信息都不能简单的依靠电视画面来展示,语言可以对画面起到补充、解释、说明的作用,使画面更加形象,能够增加宣传片本身的可信度,让观众更能接受,从而达到预期的宣传效果。①如笔者的毕业作品《淇水之畔》中对于浚县双龙洞的表述是这样的:“大伾山上有个奇妙的‘龙洞’,据志书记载每逢天将下雨,龙洞上空有乳白烟雾缭绕, 袅袅飞升,洞口处且有云气喷涌,仿佛真有降龙驾祥云而出。‘龙□祥烟’是浚县八大景之一,政和八年(1118 年)尚书郎徐公在浚州体察民情,时徝大旱,徐公率部下到龙洞祈雨,当晚即阴云密布天降甘霖,这一奇景感动了宋徽宗封五条龙为‘康显侯’,而记载册封过程中的康显侯告碑至今还完好无损地保存在丰泽庙内。”不仅通过语言将画面声情并茂的表现出来,同时将画面不能直观展现出的历史背景运用语言讲述给受众,不仅增添了画面的表现力也增强了作品的趣味性。

  2. 信息传播效果突显纪实性。

  城市形象宣传片的价值意义不仅是体现在宣传城市形象以及发展经济等方面,城市形象宣传片还有一个重要的价值就是纪实性,记录一座城市的过去和现在的发展,记录一座城市所蕴涵的历史文化。城市形象宣传片如同一部影视方知记录着一座城市发展,同时为以后人们研究这座城市的历史提供了宝贵的影像资料。而在其中画面可以直观记录事物最真实的表现,语言则如同一座城市的录音笔通过讲述的方式描述着事物发展轨迹并用声音的特性对其进行记录。而语言的纪实性更多的是体现在解说词当中。城市形象宣传片解说词创作并不是凭空想象出来的,而是通过对一座城市历史资料的大量翻阅,对一座城市现代发展的认知,以及对一座城市未来发展的规划严谨的创作出来的,是对一座城市真实的反应。在笔者的毕业作品《淇水之畔》中,对于解说词的创作过程中认真的翻阅当地方知搜集历史资料,同时了解当地的发展规划以求真实记录城市发展。如在描述大石佛时这样说道“浚县大石佛,开凿于东晋十六国后赵时期,距今已有1700 多年的历史,总高八丈(22.29 米),藏于七丈高的楼内,素有 “八丈佛爷七丈楼” 之称,为世界佛屋景观之唯一,因其中国最早、北方最大而誉满华夏。”而在描述当地人日常生活的解说词是“对于鹤壁人而言他们更喜欢慢节奏的生活状态,但是这并不代表当地人是懒惰的。”这些不仅是真实史料记载的内容,也是当地人们真实生活的反应。同时,将文字文本通过语言的方式达到纪实的作用。

  (四) 城市形象宣传片的音响要素分析。

  音响是在影视艺术中产生的一种概念。“广义上的音响概念基本与声音等同,泛指影视中的一切声音形态;而狭义上的音响指的是影视中除了有声语言和音乐之外的一切自然界及人工所产生的声音的统称。”①本文中分析的音响便指的是狭义上的概念。在城市形象宣传片中,音响往往作为同期声出现,我们生活的城市往往都是复杂多样的,人们不仅能够看到形形色色的人和物,还能聆听到各种丰富多彩的声音。音响在影片中最重要的一个作用便是还原这个世界的声音,增强真实感。在城市宣传片中,音响的运用能够使宣传片的整体效果更加生动具体,但是音响的作用不仅仅停留在对音乐的重现和为画面提供简单的服务,更多的是从音响所具有的艺术层面上来对宣传片进行声音艺术的创造。如桂林的宣传片《天绘山水,仙境桂林》,短片一开场,便是一座座奇峰罗列、形态万千的山峰映入眼帘,此时想起了一阵阵婉转悦耳、悠扬清脆的鸟叫声,有一种蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽的感觉。加上潺潺的溪水、空灵的童音,余音袅袅,不绝于耳,直接把观众带入了那种江碧鸟逾白,山青花欲燃的意境中。此时配合着烟波浩渺的山水画面,观众渐入佳境, 真正体会到了桂林山水甲天下的意义。除了自然音响外,创作者还会加入一些特殊的声音,来突出强调城市的时代特征,给城市增加一份历史的韵味。如南京的宣传片《金陵节拍》,多运用二胡、古筝、弦子等中国古典乐器的声音,增添了影片的表现力度,再配合着斑驳的古城墙,把当地那种独特的地域文化和历史气息演绎的栩栩如生,诠释出南京作为六朝古都的历史厚重之感。

  1. 创造真实环境空间。

  宣传片的组成是由视觉空间和听觉空间两部分完成的。音响的作用就使是观众在观看的时候能够真实确切的感受到画面的效果。音响能够真实的还原当时的情景拉近与受众的距离,因此不仅在城市宣传片甚至是各类影视作品中同音响都占有重要的地位。音响也就说同期声,它包括人物对话、环境音效、背景音效等。对于城市形象宣传片而言,音响能够创造真实的环境空间,让受众有身临其境的感觉。所以,宣传片强大的渲染能力仅靠画面和剧情是不能够实现的,更多的是依赖音响来创造逼真的效果,同精美的画面配合起来,达到生动的视频效果,实现宣传的目的。例如桂林的城市宣传片《天绘山水,仙境桂林》,其中运用了鸟的叫声、流水的声音等配合着桂林的山水画面,营造了一个真实环境空间,给受众一种身临其境、回归自然的感觉。而笔者的毕业作品《淇水之畔》,在社火表演这一组画面中运用了原有的敲锣打鼓的同期声,力求在作品中营造真实的环境空间,使受众如同身临其境观看社火表演。

  2. 扩展画面空间容量。

  宣传片在制作音响的过程中,还需要制造更多的空间立体感,使宣传片的画面充满真实性和现场感。例如在近距离特写的镜头中,表现出来的画面就需要更多的印象真实感,反之,就需要削弱一下音响额度真实感。宣传片的音响元素不仅能够展示出精美的画面,还应该具备扩展画面空间的力量。画面根据景别可以将画面分为远、中、近、特,但在某一画面中所展示的内容是有限,画面的比例大小也是固定的,如同在一张 A4 纸上作画一样,在不改变 A4 纸的大小的前提下画面不可能展示更多的内容。同样在城市形象宣传片的某一画面中,固定的景别也不可能展示更多的内容。而音响的特有属性则能在画面的平面基础上扩展画面的空间容量。例如济南城市宣传片《天下泉城》,在展示济南的芙蓉街时虽然景别展示内容有限,但是运用了各种吆喝声、炒菜声、游客聊天以及各种民乐的声音,给受众营造一个立体的空间,无形中扩展了画面的空间容量,丰富了画面的表现力。笔者的毕业作品《淇水之畔》,在展现鹤壁的清晨时,虽然画面的展示只是一个中距离镜头,但是笔者在画面中加入了鸟叫声、交谈声、汽车鸣笛声以及自行车铃声等音响效果,扩展了画面的空间容量使中距离镜头能描绘出远距离镜头所描绘的内容。而正是在实际中的运用也进一步佐证了音响具有拓展画面空间容量的作用。