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城市外宣影视中听觉艺术的应用研究绪论

发布时间:2019-03-09

  绪 论

  (一)选题缘起。

  2011 年中国的城市化率首次突破 50%,截至 2016 年底中国的城市化率水平则上升到了 57.4%,专家预计在 2020 年中国的城市化率将达到 60%。根据国际经验,当城市化水平达到 70%之前,城市化水平都会快速增长,以此判断,中国的城市化率仍将在未来十年左右的时间中快速增长。也就是说中国的城市化程度会越来越高,这也意味着城市的数量也会急剧增加,城市与城市之间的竞争也会变得越来越激烈,更加注重软实力对城市未来发展的重要作用。而城市提升城市的软实力就需要城市塑造属于自己的专属城市品牌形象,通过提升自身的知名度来吸引人才、社会资金来推动经济的发展。随着时代的进步,新媒体逐渐走进老百姓的生活,更加方便了受众的业余生活。其媒介的交融性、信息的爆炸性都使得后现代的网络传播变得更加的趋向于无边界化,人们可以通过互联网从各种途径获取想要的信息。因此城市管理者通过媒介宣传城市自身形象宣传本地区独特的城市文化。而城市宣传片是带有艺术性的高成本短片,因而具有独特的视角、精密的结构和优美的视听语言等影视艺术的元素;又与传播心理、传播机制和传播效果紧密相连。在文化自信上升到国家战略高度的今天,每个城市都希望拥有自己的的宣传片,将城市发展建立起来的城市文化为人们所知晓。利用新媒体的优势传播城市形象宣传片对于提高城市知名度、提升文化软实力,获得持续健康的发展有重要的作用。

  (二)选题意义。

  城市形象宣传片中涵盖了画面、语言以及乐曲等诸多内容。视听艺术研究也是当下对动态影视作品研究的方向之一,而视听艺术最早可以追溯到音乐与绘画的产生,在早期两者是分属于不同学科进行研究,都有自己独立的结构和体系,电影的出现才将两者完美的的完美的结合起来。而听觉艺术作为一种传递信息的“语言符号”,与视觉艺术不同的是听觉艺术是一种看不见的艺术表现形式,表现形式也更为抽象。但对于一类影视作品而言分析其视觉艺术与听觉艺术同等重要,目前城市形象宣传片的发展存在太多问题需要解决,而解决办法以及理论研究不能仅仅局限于画面以及创意等方面,同时学界对于城市形象宣传片的听觉艺术的研究少之又少,对于听觉艺术的理论研究不仅能填补该领域的空白,更能为城市形象宣传片的发展注入新的动力。在城市形象宣传片中背景音乐、配音与音响是最常见的听觉符号。作为听觉艺术的构成元素,其存在必然有其价值意义。

  (三)文献综述。

  通过对城市形象宣传片学术论文的搜集和整理可以了解到近几年中国涌现出大量高品质的作品,比如将意境表现发挥到极致的《杭州》,运用微电影形式拍摄的《苏州情书》等,在业界受到广泛的好评。但这些文章理论研究大多集中在文本创作、创意构想、画面以及塑造城市品牌的传播策略等方面。从“声音”角度入手研究中国城市宣传片的论文寥寥无几,以“城市宣传片听觉艺术”为关键词进行搜索等到的相关文献数量为零,与之相似只有侯迎忠和闫瑾的《城市形象宣传片的视听语言分析——基于北上广城市形象宣传片的对比分析》这篇中涉及到听觉语言,但是文中大量篇幅都在对视觉语言进行分析,谈论听觉艺术运用的篇幅极少。

  刘庶的硕士论文《中国城市宣传片的创意与传播研究》,他认为中国城市形象宣传片发展至今之所以出现表达手法模式化、主题选择同质化、媒体选择不当等问题的主要原因在于现实情况与创新想法没能很好的融合,宣传片与城市的发展现状有所脱离,没能做到全方位思考问题。

  刘溪的硕士论文《中国城市形象宣传片画面与主题价值分析》,文章中依据表现手法不同对城市形象宣传片进行分类并对其进行了系统的分析,在此基础上依据符号学理论从画面角度对城市形象宣传片进行艺术价值分析,对画面元素进行分析探索画面的运动与色彩的内在体现。同时在其进行理论研究的同时采集了众多样本,为文章的理论研究提供了论证。他认为城市形象宣传片属于影视类作品的一种,而影视作品最终的表现形式就是画面的美感,通过对视觉符号的分析能更好的解读城市形象宣传片画面的艺术价值体现。文章更将画面中的不同元素进行细化,如传统元素、名人形象元素等。该文章从视听艺术中的视觉艺术为研究方向,更加细化的对城市形象宣传片进行理论研究,为今后的城市形象宣传片画面构图以及理论研究提供了宝贵的理论支撑。但这于笔者所研究听觉艺术恰恰相反,因此对笔者而言不具备太高的学术参考价值。
 

城市外宣影视中听觉艺术的应用研究绪论
 

  李曼的硕士论文《从城市宣传片看国家形象的审美构建》,该文章是作者根据该导师徐放鸣教授主持的“中国当代文艺实践中的国家形象构建研究”国家社会科学基金重点课题引申出来的文章。其实从国家形象角度研究本身就是一个庞大的体系,作者认为城市形象宣传片不仅仅是一座城市的视觉名片,更在一定程度上承载着国家形象的重任,不仅是国家形象的构成要素,更是全球化背景下文化输出的重要载体。文章从宏观叙事角度为我们阐明了城市形象宣传片与国家形象构建之间的关系,为城市形象宣传片的理论研究开辟了更为新颖的角度,同时将城市形象宣传片上升到了国家战略层次,强化了城市形象宣传片的功能性。在全球化大背景下,该文章的理论研究对我国在国际上的形象提升以及普世价值研究提供了理论基础。

  吴浚的《新媒体语境下城市宣传片的困境与突围》,该文章在新媒体语境对城市形象宣传片发展现阶段所存在的问题进行了整理,认为当前城市形象宣传片存在同质化、模式化、保守化等问题并通过对新媒体语境下影视传播的优势对城市形象宣传片的发展提出了解决意见,作者认为了使城市形象宣传片的内容更加丰满,应该增加人物故事使城市形象宣传片更具有故事性、戏剧性,以强化该类型影片的可看性。同时作者认为在传播手段上应该更加大胆,将二维传播转变为多维传播。

  王晓奕的硕士论文《城市宣传片的三重属性及其实现》,文章从城市形象宣传片的大众性、审美构建以及人文价值为出发点对该类型影视作品进行理论探究,作者认为城市形象宣传片具有多重属性,而要想实现其价值要被大众所广泛接受。认为创作者应从中国传统文化入手,依托传统文化的营养土壤引导影片创作从具体性向抽象性转变。同时作者认为城市形象宣传片应该注重受众需求,只有承载人文价值,才能在传播过程中与受众引发共鸣。该文章首次将人文价值对城市形象宣传片进行价值探索,认为任何事物都是服务于受众的,将人文属性上升到了更高的高度。但可惜的是该文章并没有将人文价值研究作为最主要的研究方向,而是从三个不同的方面对城市形象宣传片进行理论研究,内容虽然丰富但不能更为精细的将内容表达完整。

  综上所述,现有的学术文献大都从以上几个方面对城市形象宣传片进行理论研究,如城市形象宣传片的创作特点,或者是对我国的城市宣传片做一个整体的研究,并没有对该类型影视作品的听觉艺术进行系统的分析。笔者认为当前的城市形象宣传片只注重画面的表达作用而忽视了声音要素的价值作用,这也是城市形象宣传片艺术表现力以及艺术价值正在降低的重要原因之一。因此本篇论文将以此为重心,探索城市形象宣传片的听觉艺术价值。

  (四)创新之处。

  本文在对城市形象宣传片这一研究对象的表述中,没有像之前的研究者,将画面或者制作特点作为研究对象,而是严格的从城市形象宣传片的声音要素入手,通过对音乐、音响以及解说配音等构建元素的分析挖掘内在的听觉艺术价值。并结合毕业作品《淇水之畔》以及其他优秀作品中声音要素的运用阐述城市形象宣传片中声音要素的现实意义与艺术价值。这也使得研究方向更加准确清晰,研究角度更加独特,观点更加鲜明。

  (五)研究方法。

  1.文献分析法。

  通过对中国城市形象宣传片相关学术论文的收集、梳理,系统的认识到学界对中国城市形象宣传片的研究现状和不足之处。查找关于中国城市形象宣传片、传播学理论﹑历史文化、以及现代化城市发展中城市形象的宣传等方面的书籍,同时查询当地的历史文献,并围绕城市形象宣传片叙事策略﹑声音要素在城市形象宣传片中的作用﹑受众心理、配音、听觉艺术为等关键词,Google 、万方数据库等数据库、利用中国期刊网和百度等搜索引擎进行相关搜索,从而了解该领域相关研究资料,来作为本论文的研究分析的基础。

  2.案例分析法。

  本文结合毕业作品《淇水之畔》,并以此为实际案例进行分析,同时在文章的创作过程中,积极参考其他优秀城市形象宣传片的成功之处,并从其中发掘影片中所蕴含的声音要素的价值体现,为深入剖析城市形象宣传片中听觉艺术价值研究的重要性提供论证。