搏击赛事市场化制约因素与发展路径

写作专家 2本页 3319字

  4.4 国内搏击赛事发展的影响因素

  4.4.1比赛赛事因素

  赛事举办质量对于赛事发展具有很大影响。国内搏击赛事发展速度很快,从全国每年比赛的赛事分析发现,我国搏击赛事每年举办都会超过上千场次,但主要是属于C 类赛事,这种比赛周期性短,参赛人群有限,规模小很难形成可持续发展。做好各级各类赛事之间的梯度衔接,是有效保证赛事质量的重要举措之一。与此同时,做好运动员选拔培养、教练员裁判员专业培训,赛事规则制定等都可以有效提高赛事质量。

  赛事内涵挖掘和优势发挥对于赛事发展至关重要。改革开放以来,我国体育事业,尤其是搏击赛事有较好的发展势头,但从整体考虑,并未充分发挥搏击类项目赛事的优势和潜力,商业化、市场化程度不高,未能成长为国家的支柱产业,赛事的创新往往跟不上新时代体育消费需求,搏击类项目赛事还需要一段较长的时间才能发展成熟。搏击类项目赛事不仅要立足本地、抓住特色,也要放眼全国、全面盘活;不仅要具有本土意识,也要具有国际意识;在发展中寻找自身定位,打造属于自身的特色和优势;才能健康、持续成长为着名品牌。

  4.4.2政策扶持因素

  赛事的运行模式对于赛事发展方向具有决定性作用。国内搏击赛事运行模式可以分政府型、社会型和混合型等多种模式,我国搏击赛事主要是由是政府机关引导,并根据产品的整体市场战略,结合不同地区特有的消费者特点、市场状况和竞争对手情况等信息,制定出适合当地市场规律的营销策略。赛事的市场化必然需要逐步减弱政府的主导作用,让政府机关在其中发挥监督监管作用,让市场在赛事运作中起决定作用。搏击类项目赛事的发展,转变其运行模式,是其中最为关键的一点。

  4.4.3地域文化因素

  地域文化之间的差异,既是打造地域搏击品牌的文化基础,也是造成交流隔阂的根源。正如植根于农耕文明的武术一样,由于地域交流的不便,带有很浓厚的封闭性,这种封闭性,一方面形成了地域武术文化的特色,另一方面也形成了武术的门户之见等传统禁锢。虽然随着现代文明尤其是交通工具的发展,武术内部交流日益频繁,但这种内在的封闭性并没有彻底根除。搏击类项目赛事在某些地域武术文化深厚的省份发展较好,也正可以凭借地域武术文化特色打造自身特色;但同时,也需要与其他地域、国家搏击类项目赛事加深交流,共同探讨此类赛事一般规律,以推动搏击类项目赛事快速发展。

  4.4.4搏击项目因素

  搏击市场在我国发展的时间相对较短,相比其他项目的发展,比如篮球、足球,观众对搏击的认可度和适应的人群有限。我国搏击项目最先发展在经济发达的沿海地区以及具有武术之乡的个别省份,搏击商业化在我国发展的缓慢,主要是受两方面制约,即站立式搏击消费人群和比赛规模。搏击的比赛规模往往是小聚居,周期性短,加上举办的规模有限,没有形成一定的联赛规模,就会出现昙花一现的现象。体育消费人群是指作为参加竞技体育赛事的消费群体。不同类型的体育消费项目,其消费的个体之间往往也具有一定差异。即便个体具有相同特征,由于其综合素质的区别,一般也会表现出极大反差[34]

  4.5 赛事市场化制约因素分析

  2016 年,国家体育总局发布了《体育产业的“十三五”规划》,这是一份指导体育产业发展的纲领性文件。搏击赛事属于体育产业之一,有了明确的发展方向和发展契机。纵观前文分析,目前搏击赛事市场化、商业化还面临着许多问题。

  赛事质量有待提高。赛事质量一方面体现在格斗对抗的含金量上,另一方面体现在赛事的影响力上。技术对抗的含金量体现出赛事内涵建设的成功,赛事影响力则是外部营销宣传的结果,只有二者融合达到一种较高的程度,才能形成知名品牌赛事。从此种意义上讲,当前国内搏击类项目赛事品牌打造的路还很长。从当前现实的发展情况来看,赛事质量既可能由于市场化、商业化的急功近利而粗制滥造,也必将会随着市场化、商业化程度的提高而提高。由于国内搏击类赛事职业联赛较少,各类赛事缺乏链接,很难激发受众追捧比赛的热潮,更难形成有序提高赛事质量的氛围。另一方面,国内搏击赛事缺乏明星选手,其赛事影响力大打折扣,这一点在很多学者的研究中都有所提及。

  赛事管理机制不明确,导致产权模糊。中国武术散打王争霸赛的衰亡就是实证。即便当今仍存在的赛事品牌,也依旧存在着这一问题;一些较小规模的赛事,没有赞助商,缺乏规范管理;只有不断探索解决产权模糊的办法,才能保障搏击类项目赛事的健康、持续、良性发展。

  赛事缺乏系统文化包装。全国综合性赛事与国外赛事相比并不能体现出独特的民族特色,更多仅仅是赛事模式的迁移而非结合本土实际的创新;地域赛事品牌虽有结合地域文化的说辞,但对文化内涵的挖掘却是浅尝辄止,给人一种牵强附会的感觉;小型赛事充满着功利性和商业性,所谓的文化包装更多的是一种噱头。从此种意义上讲,当前搏击类项目赛事仅仅是运动竞赛,而非体育文化绽放异彩的舞台。

  搏击类项目赛事管理缺乏立法规范。近年来体育法的颁布,在一定程度上抑制了体育界的违法犯罪事件,但是,吹黑哨、打假球、打假比赛现象仍然屡禁不止[35]。缺乏了法律法规的约束,搏击赛事在市场化的路上必然走向歪路,直至死亡。立法,并不是把搏击赛事放进笼子,相反却是赛事健康发展的基石。它不仅能保障赛事质量,也能保护赛事运行,是惩恶除假的有力武器。

  赛事之间密切度不高。从国内搏击赛事整体来看,赛事之间的联系不够,虽有层次级别之分,却难有规范化的递进之路,缺乏合理规范的整体布局,赛事体系的打造迫在眉睫;另一方面,赛事之间的合作度不高,譬如在附属文化产品生产、赛事宣传推广等方面各行其是,很难增强国内赛事的整体粘合度。

搏击比赛

  4.6 赛事市场化路径分析

  4.6.1完善市场运营:赞助、门票、广告和赛事转播

  赞助资源是体育比赛活动经济效益的主要来源之一,也是对比赛品质造成一定波动影响的问题关键。为体育赛事或运动队提供经费、实物或相关服务等支持的企业品质如何保证,成为了国内搏击赛事发展需要解决的难题之一。国内搏击市场尚处于一个爬坡阶段,在资金赞助方面与国外仍有所差距,这严重制约了国内搏击类赛事市场化的进程。

  通过笔者实地调研发现,昆仑决是以盈利为目的,它运用各种生产要素向市场提供商品或服务,实现自主经营、自负盈亏、独立核算,已行成了一套较为成熟的市场化营销方案。在国内搏击赛事发展的进程中,吸引更多的商业赞助是必经之路。

  未来,我国与体育运动具有一定联系的活动比赛必将以营利作为第一目的,从而进入市场化发展。在拳击、泰拳、自由搏击和综合格斗这些商业性较强的搏击项目中,政府应该放宽对其管理的力度,顺应改革开放的潮流,鼓励自主创新。

  作者通过参与几场非商业赛事,发现赛事运行主要是政府承担出资,省级或者全国赛观众很少,赛事运行入场票都是赠送,很少有观众参与进来,相比昆仑决、武林风等商业赛的入场票也只是作为赛事收入的一小部分,本人以及几个朋友去观看的票是向朋友索要,没有花钱。体育比赛在按照规定权限和程序进行改革以前,大量的体育项目比赛活动是由国家以及当地政府提供活动经费自行筹办。根据我国社会性质、政治、经济以及文化等方面的基本情况和特点,能达到很好的经济收益是门票。而如何将设置好的比赛票务商品制定统一价格进行售卖是宣传过程中需要解决的问题之一。

  通过体育赛事受注重程度高且覆盖范围广的情况可以得知,其中蕴含着巨大的广告宣传经济收入。体育比赛通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买过程具有两个特征,即体育运动比赛活动具有强劲的影响力且其基础群体人口基数广以及体育运动比赛活动承担办理具有一定难度且具有强力的竞争优势。使得市场中大部分行业无法与之比较。将体育运动比赛项目作为载体,从而对消费者需求进行挖掘的特点创造了无法比拟的信息交流优势。搏击比赛现在还有待开发传播渠道,比赛过程中场地广告和队服广告属于实体广告,另外一种是虚拟广告,通过互联网的方式进行营销。

  体育赛事转播,是指将体育运动比赛作为基础,由比赛承办方利用现有资源,如电视、网络等媒体组织对赛事活动进行转播的活动。此外,体育赛事转播还可以划分为以下两个方面:

  一、承办比赛活动的管理者可对是否允许某一广播或电视台等组织对赛事活动进行拍摄、记录以及转播等活动进行选择。另外,其还可以针对已经得到授权的组织机构提出有利于自身发展的对应条件。

  二、国内体育比赛运动项目转播在作为产品进行售卖以前是不收取任何费用的。另外,赛事活动经费一般由当地社会治理机关承担。但是,因为当时的比赛无法获得稳定的经济效益,使得大部分赛事承担单位热情降低,从而对赛事市场化的发展进程造成了一定波动影响。

  4.6.2扩大市场影响:改善赛事规则,提升观赏性,形成规模

  国内搏击项目的规则的改善决定着搏击运动的发展方向和赛事的观赏水平,观众的关注度决定着赛事的“生存”和赛事的“经济效益”。因此,改善赛事的竞赛规则尤为重要。纵观国内搏击赛事的发展现状,商业赛事的发展和运营无不是在糅合各个项目的规则,因此,搏击类项目市场化运营的赛事规则的改善以及包装升级等都是必行之举。

  要大胆吸取国外顶级搏击类赛事的运营策略,结合各自运动特点借鉴相关开放性规则:

  引进成熟赛事规则的包装策略,以市场营销的角度展现竞技对抗项目的暴力美学、体现技击特点,包装选手,打造对抗聚焦点,吸引多方的目光。研究大众追求刺激、新奇体验的心理特点,创新赛事运营和举办风格,从选手的历程故事、赛事结果的难测性、灯光舞美的科技化等特点着力打造,由此实现商政之间的互利共赢。

  4.6.3做好组织管理:体育赛事的营销运作

  与体育运动具有一定联系的比赛活动具有较多的项目种类。其中,以个人参加,比较本领高低的比赛、健身以及娱乐等等。为了达到预期发展目标,将体育运动比赛以及与其具有一定联系的服务产品通过营销战略进行出售必然要经过精心计划。并通过具有定量功能、标识功能、商品功能、便利功能以及促销功能的消费者包装对体育比赛的价值进行有效提高。除此以外,在针对赛事活动进行推广的过程中,应积极提升比赛品质,从而提升其对消费者群体的吸引力,借此创造商业价值。

  体育比赛在组织和谋划过程中所依据的指导思想和行为准则是将把适当的产品,以适当的价格,在适当的时间和地点,用适当的方法销售给尽可能多的顾客,以最大程度地满足市场需要营销战略作为基础。目前,伴随着体育运动比赛市场化的发展,其已从原有的国体变化为以盈利作为主要目的,运用各种生产要素向市场提供商品或服务,实现自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织承担办理的一种新形式。

  对此,在企业发掘消费者需求,让消费者了解该产品进而产生购买欲望的过程中,应做到始终以解决消费者的实际需要作为首要目标,借此达到预期发展目标,实现盈利目的。

  体育运动比赛项目若想达到预期发展目标,就需要从自身角度出发,提升比赛质量。

  另外,在设立初期就应针对消费者的实际需要进行调查,从而打造出符合其品味的体育赛事活动。搏击类比赛只有在这些方面抓住消费者,才能更好的运营赛事。

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