国内搏击赛事及其市场化研究现状与述评

写作专家 1本页 3785字

2 文献综述

  以搏击项目名称、“搏击赛事”等为关键词,在知网上搜索相关的文献资料,检索到国内目前关于搏击赛事的研究文献共计 147 篇,从洛阳图书馆、武汉体育学院图书馆、洛阳师范学院图书馆等查阅整理相关文献资料,并从其他网络平台获取相关资料,在厚实的资料基础上分析当前研究现状。当前搏击赛事相关研究成果主要分布在国内搏击赛事研究与搏击赛事市场化研究两大方面。

  2.1 国内搏击赛事研究现状与述评

  2.1.1关于搏击赛事商业化运作的研究

  李冬梅等在《基于 SWOT 分析的中国泰拳赛事商业化运作构想》[1]中指出:体育赛事是体育产业的重要组成部分,赛事的商业化运营不仅可以获得明显的经济效益,而且还可以有力地促进体育项目的发展。

  岳岩在《我国拳击赛事市场营销策略研究》[2]一文中,通过对比分析西方和国内拳击的发展现状,取长补短,对国内现有的拳击比赛经营活动以及销售行为提出了以下观点。(1)发掘消费者需求,激发其购买欲望,产生消费行为,从而确定拳击比赛的活动商品;(2)精简赛事内容,增强产品卖点;(3)针对蛰伏于主体体内的创新潜在因素进行深入解析,借此强化拳击赛事整体水准;(4)设立以拳击产业为主的经营模式,并邀请具有经验且在供求双方之间充当媒介的专业人才开展宣传活动。

  丁希洲在《武术散打市场商业化运营背景下的“KO”及“TKO”现象分析》中仔细分析了国内武术散打商业赛存在的问题和国外的差距,认为国内赛事疏于运动员赛前身体检查,过多迎合观众心理,存在背离竞技体育精神的现象。[3]

  白富帅在《中国武术散打职业化发展之初探》中指出,目前我国现行的竞赛体制不利于商业化散打赛事的发展,加强管理人才的培养和赛事管理,才能使武术散打的市场化运营顺畅;想要推动散打的市场,必须通过新闻和网络媒体的通力合作,寻求赞助商的投资[4]

  2.1.2关于搏击赛事现状与对策的研究

  庞俊鹏在《我国空手道运动开展现状的调查研究》[5]中提出:空手道在国内发展遇到的主要问题是缺乏教练员和专业教练员技术水准不高,也存在该项目受众对项目的理解不够透彻等因素。

  王海防在《改革进程中我国空手道运动开展的现状及战略研究》认为:影响国内空手道发展的因素主要有专业指导人员安排不合理;部分高等学校开展的空手道活动缺乏教练员指导,只能通过具有相同爱好的人相聚而成的互益组织开展相应活动[6]

  毛浓选在《中国武术散打职业化:现状、问题及路径》一文中纵观分析国内武术散打职业化改革的历程和现状,认为改革的关键点是要注重赛事运营的专业性,品牌的推广,举办赛事的质量和传统文化的传播并将其相联系起来。国内搏击市场的演化与国外着名品牌赛事的传播有直接的关系,国内武术散打职业化发展需要不断的摸索着前进,大到关注国家政策要及时的顺应,小到注重运动项目的正规化,职业化和系统化的运行。[7]

  贾思航在《中国高水平商业自由搏击赛事开展现状与对策研究》中曾提到:我国自由搏击商业赛事的市场发展具有很大空间;我国自由搏击赛事成长势头强劲,但缺乏优异搏击人材是影响赛事久远成长的重大问题;在国内自由搏击快速发展的同时,不仅要紧跟世界潮流,还要对我国传统武术文化有所担当;国内目前缺少一个具备影响力的选手交换平台,来推动海内搏击市场的成长和本土选手技战术程度的前进;我国自由搏击赛事的高水平贸易市场还不成熟,体育经纪人模式很难融入于我国现在的搏击市场;同时应监督公允公道的判罚角逐,进一步增强赛事透明度[8]

  李红超在《我国泰拳俱乐部发展现状与对策研究》一文中,通过对俱乐部的调研,得出我国国内泰拳俱乐部的一些发展现状:①国内俱乐部发展的形式有两种,一种是社团型,另一种是企业型。俱乐部呈现的现状大致可分为数量多、规模小和设施简陋的特点;②国内泰拳俱乐部管理人员的业务能力还有待提高,管理机制有待完善;③运动员的来源渠道不够通畅 ;④俱乐部缺少统一的教学大纲,教练员整体素质不高,练习者以职业训练为主,缺乏泰拳文化内涵的教育等[9]

  袁海军,杨道宁等在《我国拳击体育产业发展的制约因素及市场开发策略分析》[10]中谈到,我国拳击市场发展的制约因素有群众基础差,竞赛体制过于行政化等。我国的拳击市场化才刚刚开始,真正想把拳击项目的市场做起来需要结合我国的国情,还要借鉴其他已经实现职业化的运动项目的运营模式。

  梁晓龙在《我国体育职业化(市场化)改革中几个基本理论问题的思考》[11]中提到:

  目前,我国职业拳击的改革应该符合我国社会主义初级阶段的基本国情,要处理好市场经济和社会主义初级阶段的条件下发展职业拳击,不同国家的市场经济发展程度不同,所以国内职业拳击市场化运营要符合我国国情和市场经济相结合的前提下,发展一条具有一定特色的拳击比赛。

  于海龙在其《我国高校空手道开展现状及发展趋势》一文中,以高校作为研究的切入点,以空手道项目在我国高校的发展现状与发展趋势作为研究对象,得出:①在我国高等院校开设空手道项目具有可行性,尤其是体育院校,具有很大的发展空间;②空手道在高校开展是很有必要的,它不仅可以锻炼学生的身心发展,还可以给学生们带来很多的就业渠道;③高校教育能提升体育理论和市场化开发,也是体育相关专业对于市场、竞技和管理缺口的一个突破。另外,对于国内高等教育学校开展的空手道活动并没有达到预期目标的问题,应通过科学合理的有效手段对其进行解决[12]

  梁勤超,王洪珅,李源等在《争霸的线索:武术散打赛事市场化与职业化发展研究》中对国内武术散打发展的现状,以及对职业赛和商业赛的定位进行了研究解析,目前国内有关搏击类项目赛事并没有达到很好的市场效果,其商业化和市场化进程可以按照争霸赛为线索继续探索。[13]

  吴旭东,杨刚,殷鹏等在《我国武术散打赛事商业化发展历程回顾及建议》中从我国有关散打商业赛的举办时间,规模、赞助商和投资商的持续性等方面分析我国武术散打目前发展所出现的问题和短板。国内具有庞大市场的武术散打,在商业赛的举办过程中,虽然有政府的大力支持和强大的消费人群市场,但是由于产权的模糊化,导致投资方因亏损而不得不撤资。所以国内武术散打商业化发展不应该短期去衡量效果,应该稳扎稳打,看准目标,加强管理,最终既满足了观众的欣赏性和互动性,也满足市场的娱乐性,使其成为知名品牌的可能性实现。[14]

搏击

  2.1.3关于搏击赛事文化传播的研究

  白蓝在《众泰武术文化比较及泰拳国际化的启示》[15]一文中认为,泰拳的职业性在泰拳文化中占有重要地位,并且泰拳市场化产业链很成熟,这是将泰拳向外推广的直接动力,泰拳市场化、职业化是将其推向国际的重要基础。市场和产业的形成是打开国际市场的重要条件,也是将本土文化输出国外的重要保障。

  董鹏,程传银,赵富学等在《美国终极格斗锦标赛发展历程、经验及启示》中分析国内外关于综合格斗的差异,借鉴 UFC(美国终极格斗锦标赛)的成功经验,认为国内综合格斗发展要注重几个层面:政府层面要完善综合格斗的顶层设计;市场营销层面要注重品牌赛事的培养,依靠高端的平台,打造明星阵容,不打假拳做到竞技体育赛事的真实感;教育层面要在高校培养优秀人才,做好高校优质运动员的转型工作[16]

  唐文兵,姜传银在《MMA 职业赛在中国推广的可行性分析》一文中,以MMA 职业赛在中国推广为研究对象,从政策引导、推广基础赛制保障和运作模式等几个方面进行分析,提出其对策:①加强与政府之间的合作,推出华丽的MMA职业联赛;②加强与现代主流媒体的合作,利用市场化运营模式发展赛事;③应该优化竞赛赛制的运营体制,为职业赛事输送优质的人才[17]

  吕晓林,胡斌在《拳击赛事的视觉文化认知研究》一文中,从视觉文化认知的角度就传播学理论、接受美学理论、体育竞技的亚文化等三个方面对拳击赛事文化的综合意义进行分析,得出:拳击赛事作为市场化最好的体育项目之一, 在运动发展之初就受到大众的欢迎。除此以外,伴随着以科学精神为核心,考验力量、耐力、灵活协调等素质的格斗运动项目发展,其在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物等也将具有全新的市场价值[18]

  当前已有的研究成果,既肯定了国内搏击类项目赛事的成功之处,也中肯的分析了其发展过程中出现的问题和制约因素;既有从运动训练角度进行的技术分析,也有从市场运营进行的管理反思,还有基于文化传承进行的特色探讨,综合来看,较为全面地分析了国内搏击类项目赛事发展现状与对策,但很难从中找出一条清晰的线索来系统解决其中存在的问题。现有的研究较多从理论层面进行说教,缺乏深入一线的调查研究,其研究成果说服力不强,很难再实际操作中取得理想的效果。

  2.2 国内搏击赛事市场化研究现状及述评

  罗洪屾在《大数据视域下我国体育产品营销模式研究》[19]中指出:人们对于体育的需求不断增加,这就需要对体育产品进行营销来满足日益增加的体育需求。传统的营销模式对体育消费者的了解不够深入,运营时显得有些吃力,而通过“大数据”对体育消费者需求进行深入挖掘,围绕体育消费者的“客户观念”进行营销成为了可能。

  付清亮在《体育赛事营销研究》[20]中提到:发展体育赛事的参与者和体育观众的兴趣并为他们开发出相应的产品以及服务是体育营销的功能之一,更是为企业带来新的经济增长的潜在商机。体育本身九涵盖很多方面,潜在消费群体大,这是不争的事实,体育赛事的成功举办能够带动举办城市以及周边城市的经济增长。

  谢义平在《论体育市场的营销策略》[21]指出:营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。

  对运动员、运动理念、运动品牌、运动比赛以及表演和服务予以推广和销售的市场成为体育市场,其产品是运动员、运动队和赛事;产品形态是运动员的知名度和他的表现、赛事的规模和它的影响、体育理念对群众的价值观和生活方式的影响等[22]。我国目前几大品牌搏击赛事,比如《武林风》、《昆仑决》、《勇士的荣耀》和《峨眉传奇》

  等,通过品牌赛事运营,培养了很多知名的优秀运动员。如:王洪祥、方便、一龙、张伟丽、张立鹏、邱建良、张美煊、杨建平等一大批运动员明星。他们有些是站立式格斗的佼佼者,有的是地面技术的强者,他们能被大家所熟知,无不是举办方通过赛事的包装,打造的明星品牌。

  通过对已有的研究成果分析发现,国内搏击赛事正走在市场化发展的道路上,并取得了一系列的优异成绩。已有的研究既关注到体育营销的重要性,又凸显出赛事品牌建设的重要意义;既看到了明星运动员的领袖作用,也并未忽视普通体育消费者的基础支撑作用;既分析了市场化进程中政府政策支持的决定作用,也强调了赛事主办方自身作为的关键性。

  国内搏击赛事市场化的道路是正确的,但征程是艰巨和曲折的。

  2.3 概念的界定

  2.3.1体育市场

  市场是指各方参与交换的多种系统,机构,程序,法律强化和基础设施之一[23]。体育市场,是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育产品和劳务进行交换的场所与交换关系[24]。通过经济学知识可以得出,在搏击类项目的发展中,由于主办方也就是生产者根据消费者的不同需求,创造出不同类型的商品,使之出现供求关系,进而产生了交换产品的市场[25]

  2.3.2搏击赛事

  搏击一词初见于清代“以枪上刺刀相搏击”。现代搏击运动主要是指格斗对抗类项目,以项群理论划分,搏击类项目属同场竞技的对抗类项目群,主要包括摔跤、柔道、拳击、散打、击剑、跆拳道、空手道、自由搏击和综合格斗等[26]。那么搏击赛事,就是指围绕这些格斗对抗类项目所举办的体育竞赛。

  2.3.3赛事市场化

  根据体育市场的定义,赛事市场化应该可以归纳为:在体育竞赛中,竞赛组织者、参与者和第三方(网络、报刊和媒体等社会媒介)根据市场的需求和配置的资源为导向,通过运用竞技体育这项运动本身所表现的优势,扩大其影响范围和人群,捕获更多的参与者或者观赏者,并且得到利益最大化的过程。在赛事市场化过程中,价值开发包括有形资产、无形资产以及相关产品的开发,有形资产是指设备、服装以及有价票证等,无形资产是指冠名权、标志使用权、商业宣传等。而相关产品的开发是指依靠品牌效应所得到的多方面经济利益[27]。搏击类项目将现有价值销售到市场,借此增加市场范围与销售量的经济形式是搏击比赛按照市场规则进行发展的中间过程,它是指在国内以市场机制作为配置社会资源基本手段的一种经济体制下,搏击赛事活动的举办者通过自身影响力,将与活动具有一定联系的产品投入市场之中,从而打响知名度并获得一定经济利益的流程。

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